Hetzl & Hirsch Juwelier – Tradition neu gedacht. Ein Handelskonzept für die Zukunft.

Handelsentwicklung | Mühldorf am Inn | 2026

Ein traditionsreiches Handelsunternehmen richtet sich neu aus: Mit dem Umzug an den Stadtplatz 30 entstand für Hetzl & Hirsch Juwelier ein vollständig neues Geschäftskonzept. Von der strategischen Standortentscheidung über die Entwicklung des Ladenkonzepts und einer neuen Corporate Identity bis zur Umsetzung wurde das Projekt ganzheitlich geplant und gesteuert.

Das Ergebnis ist ein heller, moderner und hochwertiger Juwelierladen, der durch seine Farbgestaltung eine warme und wohnliche Atmosphäre schafft. Gleichzeitig verbindet das neue Konzept eine hochwertige Warenpräsentation mit einer deutlich effizienteren Flächennutzung und einer nachhaltig verbesserten Wirtschaftlichkeit.

Die Geschichte des Unternehmens Hirsch reicht bis ins Jahr 1911 zurück. Kurz nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs zog das Geschäft an den Stadtplatz 33 in Mühldorf am Inn. Im Jahr 2002 erwarben die Eltern des heutigen Projektverantwortlichen das Unternehmen.

Über viele Jahrzehnte vereinte Hirsch die Geschäftsbereiche Juwelier, Augenoptik und Hörgeräteakustik unter einem Dach. Im Zuge einer strategischen Neustrukturierung wurden die Geschäftsfelder neu geordnet. Die Augenoptik wurde mit Optik Hetzl zusammengeführt und an den benachbarten Stadtplatz 31 verlagert. Für Augenoptik und Hörgeräteakustik konnte später im Rahmen eines weiteren Projekts ein neuer gemeinsamer Standort gefunden werden.

Damit konzentrierte sich das Unternehmen am bisherigen Standort zunehmend auf das Juweliergeschäft.

Gleichzeitig veränderten sich die Anforderungen an den stationären Schmuckhandel. Das Ladenkonzept am Stadtplatz 33 stammte in seinen Grundzügen noch aus den 1980er-Jahren und war trotz eines Umbaus im Jahr 2009 nicht mehr zeitgemäß. Die großzügigen Schaufenster- und Ausstellungsflächen banden erhebliche Mengen an Ware und damit viel Kapital. Auch das bisherige Sortiment mit verschiedenen Trendschmuckmarken entsprach nicht mehr vollständig der strategischen Ausrichtung. Stattdessen sollte das ursprüngliche Juweliergeschäft mit seinem hochwertigen Sortiment wieder stärker in den Mittelpunkt rücken.

Mit der frei werdenden Gewerbefläche am eigenen Standort Stadtplatz 30 ergab sich schließlich die Möglichkeit, die Standortfrage auch wirtschaftlich neu zu lösen: Statt einer angemieteten Fläche konnte das Unternehmen künftig eine eigene Immobilie nutzen.

Auf Grundlage dieser Rahmenbedingungen wurde ein vollständig neues Handels- und Ladenkonzept entwickelt.

Ziel war es, die Marke Hirsch klarer zu positionieren, die Verkaufsfläche gezielter zu nutzen und eine hochwertige Einkaufsatmosphäre zu schaffen. Die neue Gestaltung sollte modern und zeitgemäß sein, gleichzeitig aber Wärme, Wertigkeit und Persönlichkeit ausstrahlen.

Dafür wurde die Raumaufteilung grundlegend überarbeitet und ein neues Shopkonzept entwickelt. Bestehende Ladeneinrichtungen wurden hinsichtlich ihrer Wiederverwendbarkeit geprüft und gezielt mit neuen Möbeln und Gestaltungselementen kombiniert.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der vollständigen Neuentwicklung des Corporate Designs. Der Markenauftritt wurde an die neue Positionierung angepasst und als durchgängiges Erscheinungsbild für das Geschäft entwickelt.

Felix Green verantwortete die ganzheitliche Konzeption, Planung und Projektsteuerung – von der strategischen Neuausrichtung bis zur Fertigstellung des neuen Geschäfts.

Die Umsetzung umfasste mehrere aufeinander abgestimmte Bereiche:

Ladenkonzept und Innenausbau

• Entwicklung einer neuen Raumaufteilung und eines modernen Shopkonzepts
• Planung des neuen Ladenbaus
• Prüfung und Integration wiederverwendbarer Einrichtungselemente
• Rückbau und Entsorgung des bisherigen Ladenbaus
• Umsetzung des neuen Ladenbaus
• Verlegung neuer Bodenbeläge

Licht und Gebäudetechnik

• Entwicklung eines neuen Lichtkonzepts
• Vollständiger Austausch der Beleuchtung
• Anpassung der Elektroinstallation
• Einbau einer Klimaanlage

Fassade und Außenauftritt

• Modernisierung der Geschäftsfassade
• Erneuerung der Eingangstür
• Überarbeitung der Fensterrahmen
• Aufwertung der Schaufensterscheiben durch Sicherheitsfolie

Marke und Digitalisierung

• Entwicklung einer vollständig neuen Corporate Identity
• Einführung eines neuen Kassensystems
• Erneuerung und Anpassung der EDV-Infrastruktur

Sämtliche Projektbereiche wurden von Felix Green geplant, koordiniert und gesteuert. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit den beteiligten Handwerksbetrieben und Fachunternehmen.

Entstanden ist ein heller, moderner und hochwertiger Juwelierladen, der durch seine Farb- und Materialgestaltung eine warme und wohnliche Atmosphäre vermittelt. Die neue Raumaufteilung und das durchgängige Gestaltungskonzept schaffen einen klaren Rahmen für die Präsentation hochwertiger Schmuck- und Uhrenkollektionen.

Das neue Konzept verbessert nicht nur die Warenpräsentation und das Einkaufserlebnis. Durch eine gezieltere Flächennutzung und eine veränderte Präsentationsstrategie konnte auch der Waren- und Kapitalbedarf erheblich reduziert werden.

Damit verbindet das Projekt zwei entscheidende Ziele: ein hochwertiges Kundenerlebnis und eine bessere wirtschaftliche Grundlage für den langfristigen Unternehmenserfolg.

Ein traditionsreiches Unternehmen erhält einen neuen Auftritt – und ein Handelskonzept, das Kundenerlebnis, Markenidentität und Wirtschaftlichkeit konsequent zusammenführt.